Il turismo indiano è in rapida crescita, con Milano emergendo come la destinazione preferita in Italia. Sebbene i numeri attuali siano ancora relativamente piccoli, il potenziale di crescita è enorme, dato che l'India, con una popolazione di 1,4 miliardi e la quinta economia mondiale, vede un aumento significativo dei viaggi all'estero. Nel 2023, l'India ha speso 33,3 miliardi di dollari in viaggi internazionali, con una crescita annuale del 45%. Le tendenze di ricerca indicano un crescente interesse per marchi come Airbnb e Skyscanner.
In Italia, gli arrivi di turisti indiani sono passati da 160mila nel 2009 a 593mila nel 2023. Per l'estate, le prenotazioni sono state fatte con 120-130 giorni di anticipo, con Milano Malpensa come principale scalo e Milano come destinazione preferita. Sebbene il contributo del mercato indiano alla spesa totale del tax free sia ancora modesto, è in costante aumento, passando dall'1,42% nel 2022 all'1,46% nel 2023.